A identidade visual para o lançamento do Edifício Madrid da Construtora Casa Blanca de Campos Novos-SC foi inspirada na arquitetura e história da capital da Espanha. Madrid tem uma arquitetura impressionante, com prédios seculares e palácios belíssimos. A linha de criação da identidade visual parte deste universo. A Porta de Alcalá é um dos monumentos mais representativos de Madri. É o primeiro Arco do Triunfo europeu. Inclusive anterior ao seu famoso vizinho parisiense. Não só pela sua beleza e importância histórica, mas também pela sua localização no centro da capital junto ao Parque do Retiro.
O símbolo é formado pela união de 3 elementos: o arco fazendo uma referência a arquitetura, o coração para simbolizar a localização privilegiada no centro da cidade e a joia para representar a sofisticação e exclusividade do empreendimento.
Também foram criados pontos de contato que interagem com o cotidiano da vida urbana. Materiais colocados nos tapumes do canteiro de obra, marcam a localização e as características do Edifício Madrid.